创新“传播新范式” 实践“主流新表达” 台（集团）全省“两会”宣传报道有声有色、亮点纷呈

2023年1月12日至17日，省十四届人大一次会议、省政协十三届一次会议胜利召开。台（集团）高度重视、精心部署，派出300多人的报道团队，前后方协作、大小屏联动，创新“传播新范式”、实践“主流新表达”，共推出新闻专栏20多个，播发全媒体稿件1037条，总阅读量5.2亿，实现了大屏小屏皆精彩。其中，《江河湖北 澎湃中国》《最坚实的领航 最坚强的成长》《父老乡亲的话 我都记在心里》等3件新媒体产品被全网置顶推介，将“两会”故事、湖北故事推向全国，引发了强烈的社会反响。

一、定预案、抓演练，程序报道实现安全精准

全省“两会”报道组通过组建多个专项专班、提前列出发稿清单、详细拟定直播台本、反复开展有错推演、周密部署应急演练，确保了程序报道准确无误。各单位大小屏同步严格执行“三审三校三巡”，确保了内容准确、导向正确。湖北卫视、湖北之声、湖北公共˙新闻频道、长江云、湖北发布等平台对两场开幕大会进行的同步直播，效果大气流畅，网络点击量近1000万。湖北卫视《湖北新闻》、湖北之声《焦点时刻》等重点新闻节目启动安全保障“双岗制”，以整版形式呈现“两会”盛况，编排精准、有序、得当，做到了零错漏。

今年也是我省首次采用4K超高清制作平台对全省“两会”进行现场直播。台（集团）服务重要会议的相关制作能力得到了充分验证。大会期间，省长王忠林现场调研指导并充分肯定了台（集团）服务全省“两会”4K+5G 转播工作。

二、传播新范式、主流新表达，报告解读入脑入心

对《政府工作报告》的解读是历届“两会”报道的重中之重。今年的全省“两会”报道中，各单位各展所长，对报告的解读既接“天线”又接“地气”，受到各界好评。

湖北卫视《湖北新闻》《湖北10’》栏目推出系列报道《报告这样读 我们这么干》，权威解读政府工作报告，凝聚发展共识。湖北之声《“两会”观察》节目专访了《政府工作报告》起草组主要成员、省政府研究室一处副处长周全俊，华中科技大学国家治理研究院院长欧阳康，武汉大学经济与管理学院教授邹薇等专家，聚焦报告的起草过程和社会关注热点，增加了解读的权威性。《热点里的价值观》推出三期《“两会”快评》，小切口、深述评，聚焦“两会”民生议题，深受好评。

湖北发布围绕习近平总书记关于“统筹发展和安全”的重要论述，推出新媒体产品《江河湖北澎湃中国》，呈现湖北加快建设全国构建新发展格局先行区的生动实践。该作品获中央网信办全网置顶推荐。这在湖北历年的省“两会”宣传报道中还属首次。央视网、人民网等央媒平台和澎湃新闻、上观等主流新媒体平台广泛转发，全网点击量突破2亿。

长江云深度图文产品《最坚实的领航 最坚强的成长》，回顾了五年来湖北牢记总书记嘱托，实现一系列突破性进展，取得一系列标志性成果，站上新起点的历史进程。该产品获全网置顶推荐，超200家网站、新媒体平台争相转载，综合传播量1.15亿次，形成了刷屏效应。

电视综合频道、湖北经视、教育频道、垄上传媒集团、楚天交通广播等单位，立足自身特色定位，紧扣报告中的民生、教育、卫生健康等群众关注热点，深耕细分领域，宣传有声有色。

此外，在“可视化”“场景化”“故事化”的表达创新方面，湖北之声采用“精美海报+地标文案+报告原文”组合方式，推出融媒产品《上善楚水》，生动活泼。长江云《“两会”小剧场》系列，用情景剧、真人演绎的方式解读政府工作报告里的“大礼包”，网感十足。

三、生动讲述履职故事，充分展现代表委员风采

《小建议 大担当》《履职观察》《我是代表委员》《履职故事》等专栏，生动讲述代表委员心系群众、主动担当作为的履职故事。作品《省人大代表王利：强化新就业群体权益保障》讲述了作为网约车司机“代言人”的王利代表广泛调研，为保障新就业形态劳动者权益提出相关建议的故事。作品《6分钟发言背后的功课》则讲述了付文芳委员和左明章委员为了准备短短6分钟的发言稿，在平时扎实调研的故事。

电视综合频道《履职观察》、融媒体新闻中心《我是代表委员》等系列稿件获“湖北人大”官方微信号转发推介。长江云则推出系列VLOG专栏《沉浸式上“两会”》，聚焦“两会”中的特色故事。《背着孩子上“两会”，代表说出了她的心愿》讲述了刚刚生产不久就背着孩子到武汉参会的恩施女代表吴明春的履职故事，生动平实，打动人心。

四、互动助推传播裂变触达，爆款频出形成舆论强势

全省“两会”期间，各单位新媒体账号关于“两会”的话题热度持续攀升，形成舆论强势。《湖北新闻》微博话题#2023年湖北“两会”#登上同城热榜前十，阅读次数突破208万。“两会”微博话题#湖北政府工作报告里的10句话太燃了#登上微博同城榜第3名。

各互动产品和产品设计更助推“两会”成为老百姓街谈巷议的热词。积极与群众互动，在线上推出《百姓心声 “两会”呼应》专栏，广泛征集民生建议；在线下则通过《民意直通车》走街串巷，打通收集民意的最后一公里。同时通过邀请代表委员、专家学者回应民生关切，形成互动闭环，提升传播效率。积极与代表委员互动，通过开设《“两会”时光信箱》，邀请代表委员书写心愿、讲述期待，架设现实与未来的桥梁。积极与网友互动，推出原创互动海报推文《开卷了！》，让网友通过点击打开卷轴的形式，充当“阅卷人”，互动解锁2022年湖北在建设全国构建新发展格局先行区的实践中，在经济、科技、区域发展等方面所取得的成就，创意满满。

湖北之声融媒体互动产品《刚刚揭晓》，首次探索“关键词解读+海报场景呈现+委员原声再现”的方式开展报道，互动形式新颖、传播效果显著。省政协领导评价该作品“图、文、声并茂”。作品一经发布，就被人民日报客户端、新浪等新媒体平台转载刊发，引发网络热议。